Bohater marki

Co łączy Danone, Energę, TP SA i Milkę? Jeśli zamiast produktów tych marek, zobaczyliście przed oczami Mały Głód, Kapitana Energę, Serce i Rozum oraz fioletową krowę, już domyślacie się odpowiedzi na to pytanie. Wszystkie cztery marki postawiły na coraz bardziej popularną komunikację ze swoimi konsumentami: wykreowały brand hero (bohater marki), oryginalną, jednoznacznie kojarzącą się z… Read more »

|
Słownik

Brand hero, czyli bohater marki, to graficznie stworzona postać, będąca ikoną marki, jej znakiem rozpoznawczym, elementem, który jednoznacznie się z nią kojarzy. Można ją przyrównać do bohatera bajki lub baśni, który ma nie tylko charakterystyczny wygląd czy sposób mówienia i poruszania się, ale także osobowość, emocje, wartości, konkretny sposób patrzenia na świat i dokonywania jego oceny.